A Comparative Study on the Discount Store Selection Behavior between the Korean and the Chinese Consumers'

WONKYUM, K. , FAN, Q. , & myoungkil, y. (2007). A Comparative Study on the Discount Store Selection Behavior between the Korean and the Chinese Consumers'. , 5(1), 41-56, https://doi.org/10.15722/jds.5.1.200706.41

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Abstract

최근 국내 할인점시장이 포화상태에 근접하고 있다는 인식과 할인점간 경쟁이 심화 되면서중국 등 주변 국가들로의 출점이 본격적으로 확대되고 있다. 본 연구는 이러한 상황에서 한국과 중국 소비자의 점포선택속성 및 요인에 있어서 어떠한 차이가 있으며, 그 차이를 야기하는요인이 무엇인지를 살펴보는 데 연구의 목적을 두었다. 한․중양국의 할인점을 이용하는 소비자를 대상으로 할인점선택 시 주요 속성인 환경, 입지, 가격, 상품, 판촉, 인적 서비스 등 6개 요인에 대한 t-test를 실시하였다. 분석결과 할인점 이용에 있어서 한국인과 중국인의 할인점선택속성 6개의 요인 중 할인점의 입지 및 할인점의 가격에 대하여 한국인과 중국인 두 집단 간의 선택속성에서 유의적인 차이를 보였으나, 나머지 4개의 속성요인은 대부분이 유의적인 차이가 나타나지 않았다. 따라서이러한 결과를 중심으로 중국시장 진출시 공통적으로 적용해야할 요인과, 국가별 특성에 따라차별화해야할 전략적 시사점을 도출하였다.

keywords: discount store, store selection behavior, consumer, 할인점, 점포선택행동, 소비자

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Vol.5 No.1

A Comparative Study on the Discount Store Selection Behavior between the Korean and the Chinese Consumers'

Abstract

The Journal of Distribution Science