- P-ISSN1013-0799
- E-ISSN2586-2073
- KCI
비판적 미디어 리터러시와 정보 공유의 관계에서 소비자 혁신성의 매개효과
The Mediator Effect of Consumer Innovativeness in the Relationship Between Critical Media Literacy and Information Sharing
- yhchoi@kird.re.kr
정유경 (명지대학교)
- yk.jeong@mju.ac.kr
초록
본 연구는 정보통신정책연구원의 2024년도 한국미디어패널 데이터를 활용하여, 비판적 미디어 이해 역량이 소비자 혁신성을 매개로 정보공유에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해, 구조방정식모형을 활용하여 소비자 혁신성을 기능적, 쾌락적, 사회적, 인지적 혁신성의 네 차원으로 구분하고, 각 경로를 검증하였다. 분석 결과, 비판적 미디어 이해 역량은 네 가지 혁신성 모두에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 그중 인지적 혁신성에 대한 영향력이 가장 크게 나타났다. 한편, 소비자 혁신성이 정보공유에 미치는 효과는 상이하였는데, 쾌락적 혁신성과 사회적 혁신성은 정보공유를 유의하게 촉진한 반면, 인지적 혁신성은 부(-)의 영향을 미쳤다. 이러한 결과는 비판적 미디어 이해 역량이 소비자의 혁신 성향을 강화하는 동시에, 혁신성 유형에 따라 정보공유의 양상이 달라질 수 있음을 보여준다. 특히 인지적 혁신성이 공유를 억제하는 결과는 정보의 무분별한 확산을 방지하는 긍정적 효과와 함께 공유 자체를 회피하는 부정적 결과도 동시에 나타날 수 있음을 보여준다.
- keywords
- 정보공유, 소비자 혁신성, 비판적 미디어 이해, 미디어 리터러시, 한국미디어패널
Abstract
This study analyzed the effect of critical media literacy on information sharing, mediated by consumer innovativeness, utilizing data from the 2024 Korean Media Panel Survey. Consumer innovativeness was first divided into four dimensions—functional, hedonic, social, and cognitive innovativeness—and structural equation modeling was utilized to verify the respective paths. The results showed that critical media literacy had positive (+) effects on all four types of innovativeness, with the strongest effect observed on cognitive innovativeness. However, the effects of consumer innovativeness on information sharing varied: hedonic innovativeness and social innovativeness significantly facilitated information sharing, while cognitive innovativeness showed a negative (-) effect. These findings suggest that critical media literacy competency enhances consumers’ innovative tendencies, whereas the patterns of information sharing can differ depending on the type of innovativeness. Specifically, the inhibitory effect of cognitive innovativeness on information sharing suggests a dual consequence: the positive effect of preventing indiscriminate information proliferation and the concurrent negative risk of avoiding sharing altogether.
- keywords
- information sharing, consumer innovativeness, critical literacy, media literacy, Korean Media Panel Survey
- 투고일Received
- 2025-11-19
- 수정일Revised
- 2025-12-02
- 게재확정일Accepted
- 2025-12-09
- 출판일Published
- 2025-12-30
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