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메뉴본 연구는 장기 지향성, 미래 자기 연속성, 재테크 의도 사이의 관계를 살펴보고자 진행되었다. 장기 지향성과 미래 자기 연속성은 모두 미래 보상을 얻기 위해 현재를 인내하는 경향과 관련이 있다. 미래의 보상을 위해 투자하는 재테크 역시 미래의 보상을 위해 현재의 보상을 포기하는 속성을 가졌다. 장기 지향성은 미래를 중요하게 생각하는 특성이므로, 미래 자기 연속성을 높이며, 이를 통해 재테크 의도가 높아질 것으로 보았다. 연구 결과, 장기 지향적 특성은 미래 자기 연속성을 높였다. 또한, 미래 자기 연속성은 장기 지향적 특성과 재테크 의도의 관계를 매개했다. 본 연구의 발견을 토대로, 금융 투자 상품에 관심을 가질 소비자층의 특성은 어떤 것이 있을지를 논하였다.
This study examined the relationship between long-term orientation, future self-continuity, and investment intention. Both long-term orientation and future self-continuity are related to the tendency to endure the present moment for future rewards. Likewise, one of the characteristics of investment is intertemporal choices, which have tradeoffs between small but immediate rewards and larger but later rewards. Since long-term orientation is associated with valuing future rewards, it will likely increase future self-continuity and investment intention. The result showed that long-term orientation increased future self-continuity, and future self-continuity affected investment intention. Future self-continuity mediated the relationship between long-term orientation and investment intention. Throughout this study, we discussed the characteristics of consumers interested in financial investment products.
본 연구에서는 먹방을 시청하는 시청자들의 시청동기를 알아보는 척도를 개발하고자 하였다. 문헌조사를 통해 음식관련 콘텐츠 시청동기척도를 분석하여 146문항의 공통 키워드와 6개 유형의 공통 동기를 도출하였으며, 2번에 걸친 내용타당도 검증을 통해 이해도, 중요도, 적합도를 평가하여 최종 38개의 예비문항을 구성하였다. 먹방 시청 경험이 있는 462명이 작성한 설문결과를 대상으로 내용타당도 분석 및 탐색적 요인분석을 실시하였으며, ‘심신의 안정추구’, ‘오락추구’, ‘사회적 관계추구’, ‘정보추구’, ‘대리만족(동일시)추구’, ‘회피 및 시간보내기추구’ 총 6개의 하위요인, 24문항을 최종적으로 도출하였다. 문항반응이론의 Rasch 모형을 통해 각 문항의 개별적합도와 응답범주 적절성을 분석한 결과 모든 문항이 적합도 기준을 만족하는 것으로 나타났으며, 5점 Likert 척도가 적절한 것으로 분석되었다. 탐색적 요인 분석 결과가 적합한지를 검증하기 위해 먹방시청 경험이 있는 424명을 대상으로 확인적 요인 분석을 실시한 결과 6개 요인 구조가 적절한 것으로 나타났다. 상관분석을 이용하여 먹방 시청동기 척도의 수렴타당도 및 변별타당도를 검증한 결과, SNS 이용동기의 각 하위척도와 높은 상관을, 음식갈망척도와는 낮은 상관관계를 보였다. 마지막으로, 본 연구의 시사점, 제한점, 그리고 미래 연구 과제에 대해 논의하였다.
The purpose of this study was to develop and verify a scale that reflects the mukbang watching motives for mukbang viewers. Through a literature survey, 146 common keywords and six types of common motives were derived by analyzing the food-related content viewing motivation scale. Around 38 preliminary questions were constructed by evaluating their understanding, importance, and suitability through second content validity verifications. Content validity analysis and exploratory factor analysis were performed on the results of the on-line questionnaire survey. Participants were 462 individuals with experience in watching mukbang. A total of 24 questions and the following six sub-factors were derived: “The pursuit of mental and physical stability,” “The pursuit of entertainment,” “The pursuit of social relations,” “The pursuit of information,” “The pursuit of vicarious satisfaction (identification),” and “The pursuit of avoidance and killing time.” Individual fit of each item and appropriateness of the response category were examined through the Rasch model of the question response theory, and it was found that all items met the fitness criteria. Furthermore, the 5-point Likert scale was confirmed to be appropriate. To verify whether the exploratory factor analysis results were valid, a confirmatory factor analysis was conducted on 424 people with experience in watching mukbang, and the six factor structures were found to be appropriate. Determining the convergence validity and discrimination validity of the mukbang viewing motivation scale using correlation analysis indicated a high correlation with each sub-scale of the social networking service (SNS) usage motivation and a low correlation with the food craving scale. Finally, the implications, limitations, and future research tasks of this study are presented.
사진공유를 주 기능으로 하는 대표적인 SNS인 인스타그램의 인기가 증가함에 따라 소비자들은 인스타그램에 자신이 구매한 제품이나 서비스의 사진을 자주 공유하고 있다. 이에 본 연구에서는 이용과 충족 이론을 토대로 인스타그램 이용자의 구매사진 공유동기를 탐구하였으며, 이러한 공유동기가 이용자의 구매사진 공유 만족도 및 지속적 공유의도에 어떤 영향을 미치는지 조사하였다. 그리고 나아가 각각의 구매사진 공유동기가 이용자의 사진 공유 만족도에 미치는 상대적 영향력과 이들 간의 관계에서 이용자 특성(연령, 성별, 공유 빈도)의 조절효과를 살펴보았다. 인스타그램 이용자의 구매사진 공유동기의 측정 항목을 수집하기 위해 기존의 디지털 사진 공유 관련 선행 연구 검토 및 인스타그램 계정에서 구매사진을 공유해 본 경험이 있는 이용자를 대상으로 사전 조사를 실시하였고, 이후 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석을 실시하였다. 분석 결과, 인스타그램 이용자의 구매사진 공유동기로 지위추구, 정보 공유, 자기표현, 사회연결 그리고 오락 등 5가지 동기요인이 도출되었다. 또한 Amazon Mechanical Turk을 활용하여 개인의 인스타그램 계정에 구매사진을 공유해 본 경험이 있는 이용자를 대상으로 설문을 실시하였고, 유효설문 305부를 SPSS 23.0과 AMOS 21.0 프로그램으로 분석한 결과, 오락을 제외한 지위추구, 정보 공유, 자기표현, 사회연결이 사진 공유 만족에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 구매사진 공유에 대한 이용자의 만족도가 증가할수록 구매사진의 지속적인 공유 의도가 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 구매사진 공유동기와 이용자의 사진 공유 만족도의 관계에서 이용자 특성의 조절효과가 검증되었다. 본 연구의 결과는 인스타그램 이용자의 사진 공유동기요인을 파악하고 지속적인 공유행동을 도모할 수 있는 이론적 틀을 제시하며 실무자들에게 자사제품/서비스의 사진공유를 장려할 수 있는 전략방향을 설계하는데 도움을 줄 수 있다.
With the increasing popularity of Instagram, a representative SNS with photo sharing as its main function, consumers are frequently sharing products or services purchased by individuals on Instagram. This study explored the motivation of Instagram users to share purchase photos based on the usage and satisfaction theory and investigated how this motivation affects users’ satisfaction with sharing purchase photos and continuous sharing intention. Furthermore, the relative influence of each purchase photo sharing motivation on the user’s photo sharing satisfaction and the moderating effect of user characteristics (age, gender, and frequency of sharing) in the relationship between them were examined. In order to collect the measurement items of Instagram users’ motivation to share purchase photos, previous studies on sharing existing digital photos were reviewed, and a preliminary survey was conducted on users who had experience sharing purchase photos on Instagram accounts, and then exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis were conducted. As a result, five factors were derived for Instagram users’ motivation to share purchase photos: status-seeking, information sharing, self-expression, social-connection, and entertainment. In addition, a survey was conducted on users who had experience sharing purchase photos on individual Instagram accounts using Amazon Mechanical Turk, and the results of analyzing 305 valid surveys with SPSS 23.0 and AMOS 21.0 programs are as follows. First, as a result of analyzing the effect of each purchase photo sharing motivation on the user’s photo sharing satisfaction, it was found that status-seeking, information sharing, self-expression, and social-connection motivations had a positive effect on photo sharing satisfaction. Second, as the user’s satisfaction with sharing purchase photos increased, the intention to continuously share purchase photos was found to be higher. Third, the moderating effect of user characteristics was verified in the relationship between the purchase photo sharing motivation and the user’s photo sharing satisfaction. The results of this study identify the motive factors for sharing purchased item’s photos of Instagram users, suggest a theoretical framework to promote continuous sharing behavior, and help practitioners design a strategic direction to encourage photo sharing of their products/services.
